2017年电影《闪光少女》上映,面对着同样低迷的电影排片率,片方释出七位宣传人员跪在地上,手举道歉信的物料图,意在说明“电影没人看不是电影的错,是我们宣传没有做好。”类似的卖惨营销也出现在去年上映的《冲出地球》宣传视频中,视频中,该片导演走入各个电影放映厅,向全场寥寥无几的观众诉说自己的不易心声。3月2日,动作警匪电影《冲锋》释出一组杀青照,并同步发布“永不言退”制作特辑,展现在香港尖沙咀闹市实景拍摄的枪战爆破戏份,主演方中信、吕良伟、安志杰、张继聪等贡献精彩动作戏,面对激烈打斗戏份更是毫不退缩,亲身上阵,呈现出动作电影拳拳到肉、招招到位的真实感。